McDonald's sorprende (otra vez) con un nuevo y brillante anuncio

No se requiere logotipo.

Quizás el pináculo del éxito de una marca sea cuando un logotipo ya no es necesario. El último anuncio sorprendente de McDonald's demuestra una vez más que la marca de comida rápida es uno de esos casos.

La marca de comida rápida se ha dado cuenta de que todos llevamos el logo de McDonald's a todas partes: en la cara. Ya lo vimos invitándonos a "levantar nuestros arcos" a principios de año, y está aprovechando su descubrimiento nuevamente en un nuevo lugar que detiene el tráfico y que es brillantemente contagioso (consulte nuestra selección de los mejores libros de marcas para obtener más inspiración).

El nuevo anuncio de McDonald's muestra a conductores atrapados en los semáforos de camino a sus escapadas de verano. Pero a nadie le importa el atraco. Más adelante hay un McDonald's (un hecho que los conductores comienzan a comunicarse entre sí levantando las cejas), una referencia a los famosos arcos dorados de McDonald's en su logotipo.

La obra de Michael Gracey, director de Greatest Showman, con Leo Burnett London, es una continuación de la campaña Raise Your Arches dirigida por Edgar Wright que vimos a principios de año. Ese primer anuncio introdujo el concepto de una manera un poco más explícita, con un empleado de la oficina también dibujando el logo de McDonald's en una nota adhesiva para asegurarse de que entendiéramos la referencia.

Esta vez dicha señalización no es necesaria, al menos para aquellos que vieron el anuncio original. Para aquellos que no lo hicieron, los colores de la camioneta que aparece al principio y el contexto de las personas que miran hacia adelante, presumiblemente viendo una señal de una estación de servicio, podrían ser suficientes para dejar claro lo que está sucediendo. A pesar de los diferentes directores de alto nivel, las dos piezas también están unidas por la misma banda sonora: el éxito de 1985 Oh Year de Yello. En este caso, la gradación de color añade un toque retro.

Este es un ejemplo de una marca que intenta crear una especie de código entre sus fans que realmente podría ponerse de moda. Si bien me resulta difícil imaginar que la gente acepte la sugerencia de Fanta de que deberíamos llamar a los refrigerios con Fanta 'fnacking', levantar las cejas como abreviatura de '¿Vamos a McD's?' es algo que mucha gente hará totalmente, en parte porque su carácter físico lo hace casi inevitablemente contagioso (esto podría ser una adición a nuestro resumen de los mejores anuncios de McDonald's).

No se sorprenda si pronto ve a personas que le levantan las cejas desde sus autos en la carretera. No, no te están mirando; lo que les interesa es una Big Mac.

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Joe es periodista independiente y editor habitual de Creative Bloq. Escribe noticias y artículos, actualiza guías de compra y realiza un seguimiento de los mejores equipos para creativos, desde monitores hasta accesorios y material de oficina. Escritor y traductor, también trabaja como gerente de proyectos en la agencia de diseño y branding Hermana Creatives, con sede en Londres y Buenos Aires, donde dirige un equipo de diseñadores, fotógrafos y editores de video que se especializan en producir fotografía, contenido de video, diseño gráfico y Garantías para el sector hostelero. Le gusta la fotografía, particularmente la fotografía de naturaleza, bienestar y baila tango argentino.